Jean-Claude Biver wird Interim CEO von Zenith Uhren Als Magada abfährt

Anscheinend ist Zenith nach wie vor einer der herausforderndsten Luxus gute uhrenmarken. Seit der Renaissance der Luxusuhrindustrie vor nicht allzu langer Zeit hat Zenith große Erfolge und einige beängstigende Abschwünge erlebt, eine hektische Zeit in der Fertigung ist etwa 152 Jahre Geschichte. Der späteste Drehpunkt kommt, als Zenith heute offiziell angekündigt hat, dass Jean-Claude Biver, Leiter der Uhrmacherei bei LVMH, die Rolle des CEO von Zenith von Aldo Magada übernimmt.

Man könnte denken, dass dieser einfache "Swap" an der Spitze von Zenith in einem Absatz zusammengefasst werden könnte, aber es gibt hier wirklich eine ganze Menge, die wir beachten müssen: das Schicksal und die absehbare Zukunft von Zenith hängt jetzt in der Luft Die interessanteste Sache ist, dass es in einer Reihe von Möglichkeiten gehen könnte.

Zuerst einen kurzen Blick zurück zu verstehen, warum das ist. Zenith, wenn man darüber nachdenkt, scheint eine ziemlich unkomplizierte Marke zu sein: Seit über 50 Jahren ist trotz aller Bemühungen der Name der Marke praktisch gleichbedeutend mit dem El Primero, einer der am meisten angesehenen automatischen Chronographenbewegungen da draußen. Wenn du die Höhen und Tiefen in der jüngsten Geschichte von Zenith ansiehst, wirst du feststellen, dass die Schwierigkeiten immer begonnen haben, als die Marke aus diesem Vintage-inspirierten, klassisch gestalteten Groove herauskommt und moderner wird, und wagen wir, Hüfte zu sagen.

Die Nataf-Ära, die erste und damit weiteste Krise in der modernen Geschichte von Zenith, ist bis heute berüchtigt - las diese "Überprüfung" des Defy Xtreme, um eine kurze Vorstellung davon zu bekommen, warum das so ist. Es war eine Zeit, als Zenith völlig bonkers ging und so ziemlich alle historischen Werte hinterließ (abgesehen von dem, was sie vom El Primero Kaliber nutzten) weit hinter sich. Dann nahm ein bestimmter Jean-Frédéric Dufour, der die Führung und Hilfe von Biver genoß, Zenith über und steuerte ihn zurück, wo, wie sich herausstellte, jeder wollte die Marke zu machen: machen schöne, elegante, klassische Uhren (ja, meistens El Primero Chronographen), die zunächst auch nicht ruinisch teuer waren. Dieser heiße Schlag war von gelegentlichen Hochkomplikationsuhren gewürzt worden, um diesen fast obligatorischen "Halo-Effekt" hinzuzufügen.

Zenith war wieder fest auf dem richtigen Weg, als Aldo Magada an Bord kam, um die Le Locle-basierte Fertigung im Juli 2014 zu führen, nachdem Jean-Frédéric Dufour die Marke mit einem Stern auf den einen mit einer Krone - Rolex verließ (mehr dazu über diese Geschichte). Während Magada noch nichts so weit entfernt hat wie das, was wir in der Nataf-Ära passiert haben, hat Zenith für die letzten 2,5 Jahre auch nicht eine klare Richtung gemacht.

Wenn überhaupt, hat die Marke einige, heftige, kleine, aber unerwartete Umwege, darunter eine nicht-at-all-Zenith-ähnliche Zusammenarbeit mit den Rolling Stones, einige lächerlich große Pilot-Uhren, begleitet von einer Reihe von vergessenen Iterationen der El Primero (Wie dies oder so, von denen keiner wahrscheinlich einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen hat).

Um fair zu sein, hat Zeniths Zusammenarbeit mit Land Rover viel Potenzial, und Magada hat auch getan, was viele zustimmen würden, war das Richtige, als er einige der großartigen Klassiker in der El Primero Linie in der Produktion verließ, darunter auch dieses atemberaubend fantastisch El Primero Original 1969, dass ich überprüft und liebte zu bits.

Mit Jean-Claude Biver übernimmt die CEO-Position bei Zenith die Frage, wie die Marke positioniert wird: Wir sehen eine schnelle und starke Rückkehr zum klassischen Zenith, der so stark auf der El Primero und Elite Kollektionen basiert oder wird Wir sehen weiterhin neue Partnerschaften, limitierte Auflagen und modernere Styling aus der Marke.

Hier ist das, was Jean-Claude Biver sagt: "Ich persönlich übernehme das Interim Management [von Zenith], ich möchte mehr engagieren und größere Synergien zwischen den drei Marken der Gruppe schaffen. Ich werde mit den Teams arbeiten Geben Sie dieser Marke den Glanz, den es verdient. "

Während es zwar mehr als drei Uhrenmarken unter der Schirmherrschaft von LVMH gibt, bezieht sich Biver sicher auf die Trifecta von Hublot, TAG Heuer und Zenith. Größere Synergie könnte eine Menge Dinge bedeuten, aber wir würden uns nicht wundern, dass wir uns auf das El Primero, einschließlich einiger neuer (oder wiederbelebter) Versionen davon, mit neuartigen Komplikationen wie jährlichen Kalendern, Mondphasen und vielleicht, , Sogar Tourbillons.

Eine Synergie bedeutet auch weniger Konkurrenz: Sobald Zenith im vergangenen Jahr mit der Herstellung von keramischen, modern aussehenden Uhren begonnen hat, ist es zwar auf die Zehen der TAG Heuer getreten (vergleichbares Preissegment und Wertvorstellung haben nun einen vergleichbaren modernen Ansatz erreicht Styling und Verwendung von Materialien). Um also ein harmonischeres Umfeld zu schaffen, wäre es sinnvoll zu sehen, dass Hublot die High-End-Marke ist, TAG Heuer die moderne, kühle, preisgünstigere und Hightech-Fertigung, und Zenith nimmt eine solide Position mehr ein Dressy, elegant, Vintage-Themen-Marke.

Und wenn Sie denken, dass Biver nur laut und das 21. Jahrhundert Styling und Branding machen kann, ist es am besten, sich an eine seiner größten Erfolgsgeschichten zu erinnern, als er Blancpain nahm und es von Grund auf neu in einen Key-Player im Luxussegment umbaute. Zenith, auf seine eigene Weise, könnte vielleicht einen ähnlichen Weg hinuntergehen, mehr Detail, den du hier sehen kannst Top 10 gute uhrenmarken schweiz.

Es sind noch viele Fragen zu beantworten, das ist viel sicher, aber wenn wir Jean-Claude Biver glauben wollen, können wir erwarten, dass Zenith endlich den "Glanz, den es verdient" gewinnt. Eine Sache, die wir absolut sicher sein können, ist, dass Biver nicht lange dauern wird, um zu handeln und Zeniths Kurs zu setzen.

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